AMP-Il mercato del lusso a Hong Kong si avvicina a un valore di 5 miliardi di euro

È bastata un’azione da parte di Lvmh per riaccendere la scena della moda di Hong Kong. La città è sempre stata in uno stato di tumulto, ma Louis VuittonLa collezione uomo pre-autunno 2024 di on the Avenue of Stars, la seconda collezione disegnata da Pharrell Williamsfu il primo a riportare l’attenzione sulla città. Seguendo quello, Dior ha annunciato che presenterà la sua collezione uomo pre-fall 2024 di Kim Jones a Hong Kong all’inizio del prossimo anno. Uno dei principali centri dell’Estremo Oriente, questa città era un tempo un vivace centro per l’industria della moda e del lusso. Tuttavia, negli ultimi anni sembrava aver perso il suo status. La pandemia di Covid-19 ha portato molti a credere che questo mercato non si sarebbe mai ripreso, poiché altre località asiatiche come Seoul o l’isola di Hainan hanno messo in ombra l’ex colonia britannica.

Tuttavia, gli analisti prevedono un cambiamento positivo. «Nonostante le sfide poste dalla pandemia globale e dalla chiusura delle frontiere in Cina negli ultimi due anni, stimiamo che nel 2023 il mercato del lusso a Hong Kong registrerà una crescita a doppia cifra, nonostante il complesso panorama geopolitico e macroeconomico», Federica Levatosenior partner e leader emea della moda e del lusso presso Bain & Companyspiegato a QFP. «Il mercato dei beni personali di lusso a Hong Kong è attualmente valutato tra 3 e 5 miliardi di euro, un valore notevolmente inferiore al picco di circa 8 miliardi registrato a metà degli anni 2010. Tuttavia, la località ha riacquistato la sua posizione di mercato con la più alta spesa pro capite in beni di lusso. Si è affermata come un’area ad alta concentrazione di High-Net-Worth Individuals (HNWI) ed è una destinazione ambita per i flussi turistici provenienti dalla Cina, che hanno un potere d’acquisto più elevato».

Il 2023 ha segnato l’inizio di una grande ripresa nel settore del turismo, sebbene il numero di visitatori previsto sia solo circa un terzo del picco pre-pandemia. L’esperto del consulente ha osservato che la riapertura della Cina continentale ha sicuramente portato a un aumento della spesa nel turismo di lusso dopo un anno dominato dai consumi locali e dalle chiusure. «Il mercato, nonostante il confronto con il periodo pre-crisi, ha subito cambiamenti strutturali ed è ancora al di sotto dei livelli di spesa turistica raggiunti in passato», ha aggiunto Federica Levato. «L’ascesa di nuove destinazioni di lusso in Asia, che attraggono molto sia la Cina che i consumatori cinesi, sta reindirizzando una parte dei flussi turistici lontano dalle aree urbane, mettendo forse a repentaglio il loro status di hub centrali per i turisti internazionali e nazionali alto-spendenti».

Indubbiamente, la posizione strategica, la forte economia e l’assenza di dazi doganali e tasse sulle vendite continuano a rendere Hong Kong una destinazione attraente per i marchi di lusso. Inoltre, la città sembra impegnata a ripristinare il suo antico prestigio attraverso partenariati con aziende occidentali. Adrian Chengfondatore del Gruppo K11 e membro di terza generazione di una delle famiglie imprenditoriali più importanti di Hong Kong, ha recentemente compiuto passi significativi. Ha acquisito una quota di maggioranza nella designer Matteo Williams‘ 1017Alice 9SM brand, che in precedenza è stato direttore creativo di Lvmh’s Givenchy etichetta. Inoltre, lo scorso 30 novembre, ha invitato la casa di moda Louis Vuitton a mostrare i suoi prodotti nel quartiere culturale Victoria Dockside.

«Hong Kong ne ha passate tante ultimamente. Siamo orgogliosi di sostenere una città che è sempre stata per noi un grande partner nel mondo degli affari», ha affermato il presidente e amministratore delegato di Louis Vuitton. Pietro Beccaridurante un’intervista con QFP a margine dell’evento. «Stiamo assistendo a una crescita fantastica in città oltre il 2019 e crediamo che molti altri marchi stiano vivendo la stessa rinascita grazie al miglioramento delle condizioni commerciali. Macao è attualmente incentivata dal governo cinese a diversificare le proprie fonti di entrate legate all’intrattenimento oltre ai giochi, con conseguenti miliardi di dollari di investimenti. Molte persone provenienti da Hong Kong visitano Macao per il fine settimana. C’è un nuovo legame tra le due città», ha concluso il direttore. Diverse fonti di mercato hanno riferito che le autorità governative stanno invitando le aziende occidentali ad organizzare eventi e iniziative speciali con l’obiettivo di valorizzare la città.

«La crisi pandemica e le incertezze geopolitiche e macroeconomiche hanno avuto un profondo impatto sul mercato del lusso a Hong Kong», ha aggiunto Levato. «Anche prima della pandemia, Hong Kong ha registrato un costante calo del traffico nei negozi, poiché il turismo cinese si è spostato da intraregionale (tra Hong Kong e Giappone) a extraregionale, in particolare verso l’Europa. A causa della pandemia, le aperture dei negozi di lusso si sono interrotte improvvisamente e si è registrato un aumento delle vendite online. Di conseguenza, i marchi hanno spostato la loro attenzione e i loro investimenti su altri mercati, come la Cina continentale. La riduzione delle differenze di prezzo tra la Cina e gli altri mercati ha ulteriormente accelerato questa tendenza. Tuttavia, la riapertura delle frontiere in Cina ha comportato una netta ripresa dei flussi turistici verso la città».

Nonostante le recenti difficoltà, il mercato di Hong Kong mostra una solida ripresa, dimostrando la sua resilienza e vigore e rafforzando il suo ruolo chiave nel settore del lusso globale e cinese. Tuttavia, data l’incertezza macroeconomica e il suo effetto sulla fiducia dei consumatori, è consigliabile un approccio cauto sia per i prossimi mesi che per l’intero 2024. «Lo spostamento verso esperienze di lusso al costo dei beni personali può stimolare la spesa dei consumatori, in particolare tra i viaggiatori cinesi, e introdurre nuove sfide per Hong Kong per migliorare la propria offerta per soddisfare i consumatori alto-spendenti provenienti dalla Cina e dall’intero continente asiatico», ha concluso Levato. «La riapertura delle frontiere e i piani attuati dagli organi governativi per attirare turisti e sostenere le attività internazionali stanno portando prospettive positive per il medio termine. Inoltre, i grandi marchi del lusso che annunciano eventi e sfilate di moda segnalano un rinnovato interesse per la città come hub centrale per i beni di lusso personali».

Finalmente, Mario Bosellipresidente del Fondazione consiliare Iccf-Italia Cinacrede nella ripresa di Hong Kong. «Sono appena tornato da un viaggio in Cina e la ripresa appare casuale. Tuttavia, Hong Kong ha performance superiori alla media nazionale e sta beneficiando del nuovo progetto Greater Bay Area (una megalopoli composta da nove città, tra cui due regioni amministrative speciali nel sud della Cina, Hong Kong e Macao, ndr). Sta tornando ad essere il fulcro che era stato per qualche tempo. Ci sono molti investimenti in atto e un rinnovato senso di energia», ha concluso.

Le destinazioni più fashion dell’Estremo Oriente

Quali sono le principali località asiatiche per l’industria della moda, a parte Hong Kong? «Sono tanti i centri del lusso emergenti», spiega Federica Levato, senior partner e leader emea moda e lusso di Bain & company. «Il recente annuncio di 15 nuove città Tier 1 nella Cina continentale, situate vicino alla metropoli, ha attirato investimenti significativi da parte dei marchi occidentali». Al di fuori della terraferma, l’isola di Hainan ha registrato una crescita notevole negli ultimi anni con aspettative di tassi elevati e costanti in futuro. «L’obiettivo del governo di trasformare Hainan in un hub completamente duty-free entro il 2025 ha suscitato l’interesse dei marchi di moda», ha rimarcato l’esperto. Nel 2022, gli hotspot della moda in Asia si sono espansi fino a includere la capitale coreana Seul. Vale la pena notare che la Tailandia rimane uno degli ultimi hotspot del mercato del lusso. «Il Paese del Sud-est asiatico si comporta costantemente bene, con una forte crescita dei consumi locali e numerose località che stanno emergendo come destinazioni turistiche alla moda per i consumatori cinesi, europei e asiatici, oltre a Bangkok», ha concluso Levato. (Tutti i diritti riservati)

Orario di pubblicazione: 12/12/2023 10:41
Ultimo aggiornamento: 12/12/2023 11:36